Coherencia de estilo
Es importante asesorarse de expertos: publicistas, diseñadores, etc. y elaborar un manual de norma y estilo gráfico. Un «brandbook» que establezca las reglas y límites bajo los que puedes «jugar» con tu marca». A veces, un solo elemento gráfico o un filtro y estilo particular de tratamiento de imágenes basta para unir e integrar cada pieza gráfica como parte de la «familia» de soportes que hablan per sé, sin tantos elementos identitarios, de una misma empresa.
Vende beneficios
El foco siempre debe ser comunicar «qué problema solucionas” o “qué dolor sana” tu producto o servicio; o bien responde a la pregunta ¿Cuál es mi ventaja comparativa?
Para ello, debes haber construido la personalidad y poderes de tu marca inicialmente. Una empresa es una persona (jurídica de hecho y en términos legales) con rasgos, carácter, personalidad, etc. que se presenta a otra persona: los clientes, o más bien al “cliente tipo” que previamente definiste y describiste en un Buyer Persona.
Menos es más
Respeta las jerarquías gráficas, y establece órdenes de lectura, mediante el armado de un layout previo, en donde distribuyas los elementos que irán dentro del paño final. Todo aquello que al quitarlo mantenga intacto el contenido del mensaje o relato, elimínalo; pues no suma, solo satura. Recuerda que en medios digitales cuentas con un espacio para explicar y profundizar el mensaje (cc o copy), por lo tanto puedes diseñar en «2 tiempos»: La imagen central con poco texto (un uppercut al ojo, una “llamado de atención”) y la bajada o descripción, en el copy del posteo.
Piensa en “Modo Multiformato”
Tu audiencia determinará en qué formatos debes diseñar, y en que plataformas debes publicar. No confíes en la IA ni en apps de diseño «automático»; siempre asesórate por expertos o de plano, estudia. Saber lo que haces ahorra tiempo y dinero.
Probar+medir+mejorar…Repetir
¡Recuerda que todo debes medirlo! Utilizando los kpis (indicadores de rendimiento) previamente establecidos.
Esto es: ESTRATEGIA, ESTRATEGIA, ESTRATEGIA. Todo es perfectible, SIEMPRE.
Te recomendé asesorarte, y también te recomiendo «sacarle el jugo» al Diseñador que te asesore, pues por deformación profesional el Diseñador siente y cree a pie juntillas que la primera propuesta es la definitiva…y en un 90% de las situaciones NO ES ASÍ. Insiste, sé detallista y recibe el feedback de las plataformas y dashboards de medición, para saber qué funcionó bien y qué no.
Y por otro lado, prueba en términos técnicos si las piezas publicitarias funcionan, si son legibles, si los colores y tamaños son adecuados, etc.; para ello crea y utiliza una cuenta de testeo que sólo tú y tus clientes puedan visualizar previamente.
Disueña | Máster en Marketing Digital & Big Data